{"id":67693,"date":"2026-06-08T12:59:15","date_gmt":"2026-06-08T15:59:15","guid":{"rendered":"https:\/\/verdadeon.com.br\/portal\/?p=67693"},"modified":"2026-06-08T12:59:15","modified_gmt":"2026-06-08T15:59:15","slug":"mais-de-13-milhoes-de-brasileiros-tendem-a-gastar-mais-durante-a-copa-do-mundo-revela-serasa-experian","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verdadeon.com.br\/portal\/2026\/06\/08\/mais-de-13-milhoes-de-brasileiros-tendem-a-gastar-mais-durante-a-copa-do-mundo-revela-serasa-experian\/","title":{"rendered":"Mais de 13 milh\u00f5es de brasileiros tendem a gastar mais durante a Copa do Mundo, revela Serasa Experian"},"content":{"rendered":"

Streaming, moda, delivery e mercado aparecem entre as categorias com potencial para ativa\u00e7\u00f5es de marcas durante o evento<\/h2>\n\n\n\n\n
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Com a proximidade da Copa do Mundo, marcas ganham um novo aliado para entender quem tende a consumir mais durante o torneio. A Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil, identificou mais de 13,5 milh\u00f5es de brasileiros com maior propens\u00e3o de aumentar gastos de consumo no per\u00edodo, p\u00fablico que comp\u00f5e a audi\u00eancia apelidada de \u201cNa\u00e7\u00e3o do Futebol\u201d. Os consumidores foram mapeados por meio de um novo atributo de hipersegmenta\u00e7\u00e3o do Insights Hub, plataforma propriet\u00e1ria de intelig\u00eancia de dados da companhia, lan\u00e7ado para identificar audi\u00eancias com maior potencial de consumo em datas sazonais espec\u00edficas.<\/p>\n

Al\u00e9m do interesse pelo esporte, o levantamento mostra que esse grupo tem outros interesses em comum, como streaming, moda, delivery e consumo digital. Com esses dados, marcas e ag\u00eancias podem criar campanhas especiais mais segmentadas e aderentes ao momento do torneio.<\/p>\n

Na compara\u00e7\u00e3o com o restante da popula\u00e7\u00e3o da base de dados, composta por brasileiros maiores 18 anos, a \u201cNa\u00e7\u00e3o do Futebol\u201d se destaca pela forte presen\u00e7a digital, busca por benef\u00edcios e afinidade com entretenimento conectado. Enquanto 44% da popula\u00e7\u00e3o brasileira t\u00eam h\u00e1bitos de compra online, o \u00edndice chega a 87% no recorte do p\u00fablico engajado com a Copa do Mundo.<\/p>\n

O comportamento de \u201cca\u00e7adores de desconto\u201d tamb\u00e9m \u00e9 mais expressivo na Na\u00e7\u00e3o do Futebol: mais da metade (55%) se enquadra nesse comportamento, ante 17% da popula\u00e7\u00e3o geral. Al\u00e9m disso, 7 em cada 10 (72%) indiv\u00edduos t\u00eam afinidade com streamings digitais, refor\u00e7ando o potencial para as campanhas em plataformas de v\u00eddeo, e-commerce e ativa\u00e7\u00f5es em m\u00eddias digitais no per\u00edodo.<\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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\u201cDatas como a Copa do Mundo concentram aten\u00e7\u00e3o, emo\u00e7\u00e3o e inten\u00e7\u00e3o de consumo. Mas isso n\u00e3o significa que todo mundo responde da mesma forma. O diferencial para as marcas est\u00e1 em entender quem tem maior propens\u00e3o a comprar, em quais categorias e em qual momento da jornada. Com dados e intelig\u00eancia anal\u00edtica, \u00e9 poss\u00edvel sair de campanhas amplas e gen\u00e9ricas para ativa\u00e7\u00f5es mais precisas, conectadas ao comportamento real de cada audi\u00eancia\u201d, afirma a CMO e Vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, Giovana Giroto.<\/p>\n

Moda, delivery e bem-estar indicam caminhos para ativa\u00e7\u00f5es durante os jogos<\/p>\n

Al\u00e9m da forte conex\u00e3o com canais digitais, o estudo identificou quais as categorias com mais alto potencial de consumo para os brasileiros que comp\u00f5em a \u201cNa\u00e7\u00e3o do Futebol\u201d. Entre elas, 54,6% t\u00eam afinidade com compras de artigos de moda. \u201cFood Delivery e Mercado\u201d aparece em seguida (46,5%). Por fim, \u201cvida saud\u00e1vel e fitness\u201d aparece como propens\u00e3o de 42,4%.<\/p>\n

\u201cMarcas que querem aproveitar a Copa do Mundo para impulsionar vendas precisam olhar al\u00e9m do interesse pelo futebol. O que os nossos dados mostram \u00e9 uma audi\u00eancia conectada a diferentes momentos da experi\u00eancia do torneio, desde vestir a camisa e reunir os amigos at\u00e9 pedir comida durante os jogos ou consumir conte\u00fados em m\u00faltiplas telas. Quando as marcas entendem esse contexto de consumo, conseguem criar campanhas muito mais relevantes, rent\u00e1veis, oportunas e conectadas ao comportamento real das pessoas\u201d, refor\u00e7a Giroto.<\/p>\n

Hipersegmenta\u00e7\u00e3o ajuda marcas a irem al\u00e9m do interesse por futebol<\/strong><\/p>\n

De olho em datas cada vez mais disputadas pelas marcas, a Serasa Experian ampliou a plataforma Insights Hub com novos atributos voltados \u00e0 hipersegmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias espec\u00edfica de per\u00edodos sazonais. A novidade permite identificar consumidores n\u00e3o s\u00f3 por seus perfis de consumo, mas tamb\u00e9m pela tend\u00eancia de ampliar gastos nas maiores oportunidades do ano, como Copa do Mundo, Black Friday, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, f\u00e9rias e Natal.<\/p>\n

Na plataforma, a companhia combina dados comportamentais, financeiros e modelos anal\u00edticos para ajudar marcas, varejistas, ind\u00fastrias e ag\u00eancias a encontrarem p\u00fablicos com maior potencial de compra. A proposta \u00e9 permitir que as empresas deixem de trabalhar apenas com recortes tradicionais, como idade, localiza\u00e7\u00e3o ou perfil demogr\u00e1fico, e passem a considerar o contexto de cada ocasi\u00e3o. No caso da Copa do Mundo, isso significa diferenciar quem apenas acompanha o evento de quem tem maior probabilidade de consumir em categorias espec\u00edficas durante o per\u00edodo.<\/p>\n

\u201cNem todo f\u00e3 tem o mesmo comportamento de consumo, e \u00e9 a\u00ed que est\u00e1 a informa\u00e7\u00e3o-chave que separa uma campanha mediana da que traz resultado. Uma pessoa pode acompanhar futebol e n\u00e3o necessariamente estar propensa a comprar durante a Copa. A intelig\u00eancia de dados que modelamos ajuda a encontrar os p\u00fablicos mais aderentes para cada campanha, reduzindo dispers\u00e3o, melhorando a aloca\u00e7\u00e3o de m\u00eddia e aumentando a relev\u00e2ncia das mensagens\u201d, completa a CMO da datatech.<\/p>\n

Metodologia<\/strong><\/p>\n

O estudo do perfil \u201cNa\u00e7\u00e3o do Futebol\u201d foi realizado em maio de 2026 pela Serasa Experian, por meio do Insights Hub, plataforma propriet\u00e1ria da datatech. A an\u00e1lise identificou 13.488.831 pessoas com o perfil Na\u00e7\u00e3o do Futebol na base Serasa Experian, considerando consumidores com maior propens\u00e3o a aumentar gastos durante o maior evento futebol\u00edstico do mundo. Para as compara\u00e7\u00f5es gerais, foi considerada uma base Brasil de 194.826.494 pessoas. A metodologia envolveu o cruzamento de dados comportamentais, de afinidade, socioecon\u00f4micos e de propens\u00e3o ao consumo. Todas as informa\u00e7\u00f5es foram tratadas conforme as diretrizes da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais (LGPD).<\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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